各區(qū)（新區(qū)、深汕特別合作區(qū)）工業(yè)和信息化主管部門、各有關(guān)單位：
為貫徹落實《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（工信部聯(lián)消費〔2022〕79號），工業(yè)和信息化部從2024年起分級打造中國消費名品方陣，到2027年，初步構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。首批中國消費名品，深圳有2家企業(yè)入選。為摸底深圳在品牌打造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效突出的消費品工業(yè)企業(yè)，做好2025年中國消費名品推薦和指導(dǎo)，現(xiàn)就有關(guān)工作通知如下：
一、征集方向
（一）深圳消費名品
消費名品分為歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳。
歷史經(jīng)典指注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。
時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌。
潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計，是近年來出現(xiàn)的引領(lǐng)時代消費潮流的新興品牌。
（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例
1.消費數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。建立消費端和生產(chǎn)端數(shù)據(jù)鏈路，利用人工智能等技術(shù)分析流行趨勢、挖掘消費需求。應(yīng)用推廣眾包設(shè)計、協(xié)同設(shè)計、交互設(shè)計等新模式，以消費數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計與功能創(chuàng)新。
2.智能仿真測款驅(qū)動新品孵化。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗證技術(shù)，快速完成概念和外觀設(shè)計，生成測試樣品。根據(jù)用戶反饋調(diào)整優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計效率、原創(chuàng)設(shè)計能力及反向定制水平。
3.個性化定制驅(qū)動消費模式重塑。開發(fā)消費驅(qū)動型設(shè)計制造一體化平臺，基于消費者個性化需求，應(yīng)用3D掃描、可視化量體技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品量身定制。應(yīng)用推廣協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實現(xiàn)供需高效對接和精準(zhǔn)交付。
4.面向精益管理的智能調(diào)度排產(chǎn)。基于訂單、銷售數(shù)據(jù)建立智能計劃調(diào)度和排產(chǎn)優(yōu)化模型，實現(xiàn)對市場需求的動態(tài)響應(yīng)，實時調(diào)整生產(chǎn)計劃，合理優(yōu)化產(chǎn)能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。
5.面向透明消費的質(zhì)量追溯管理。構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化溯源體系，全面采集質(zhì)量數(shù)據(jù)，形成質(zhì)量管理數(shù)字化檔案，實現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定和信用評價。
6.面向市場需求的敏捷供應(yīng)鏈。構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、物流數(shù)據(jù)集成和信息共享一體化體系，建立供應(yīng)鏈智能分析模型，實現(xiàn)信息共享、風(fēng)險預(yù)警、業(yè)務(wù)協(xié)同。應(yīng)用推廣“小單快反”等模式，實時響應(yīng)消費需求和市場變化。
7.面向柔性化需求的智能產(chǎn)線。基于多元化需求，運用5G、數(shù)字孿生等技術(shù)，構(gòu)建設(shè)備級、產(chǎn)線級數(shù)字映射和實時交互體系，實現(xiàn)生產(chǎn)單元模塊化、可重構(gòu)，生產(chǎn)工藝、流程快速調(diào)整，提升柔性制造水平和生產(chǎn)效率。
8.數(shù)字全域營銷助力優(yōu)質(zhì)品牌推廣。應(yīng)用RFID、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構(gòu)建線上線下數(shù)據(jù)資源交互能力，實現(xiàn)消費者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務(wù)全鏈路數(shù)字化。
9.國潮新品助力品牌價值提升。面向數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建市場熱點、客戶偏好、消費趨勢采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動態(tài)調(diào)整營銷策略，開展國潮創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，形成自主品牌培育運營能力。
二、征集條件
（一）深圳消費名品
申報主體應(yīng)具備以下條件：
1.基本條件。
企業(yè)品牌應(yīng)為在深圳市內(nèi)注冊登記的企業(yè)單位；具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄；自主創(chuàng)建申報品牌，擁有商標(biāo)所有權(quán)且在有效期內(nèi)。
2.產(chǎn)品創(chuàng)新力高。主要產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強。
3.市場競爭力強。主要產(chǎn)品在國內(nèi)具有較高市場占有率，質(zhì)量管理水平良好，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，產(chǎn)業(yè)根植性較好。
4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽度較高，獲得消費者普遍認(rèn)可。
5.文化賦能力好。企業(yè)產(chǎn)品具有較高的工業(yè)設(shè)計水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨特性強，文化賦能性好。
（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例
1.申報主體應(yīng)為深圳市內(nèi)注冊登記的消費品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄。
2.每個申報主體只能申報1個方向，可結(jié)合實際情況聯(lián)合申報，聯(lián)合申報單位數(shù)量不超過3家。
3.案例應(yīng)具有完整的解決方案和成熟的應(yīng)用模式，具有較強的示范性和推廣應(yīng)用價值，能充分體現(xiàn)消費品行業(yè)的技術(shù)特點和適用場景。
4.相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸屬申報主體或取得相應(yīng)授權(quán)許可，無知識產(chǎn)權(quán)糾紛，不涉及國家秘密、商業(yè)秘密等內(nèi)容。
三、征集程序
請各區(qū)積極組織轄內(nèi)企業(yè)申報。符合條件的企業(yè)自主申報消費名品和“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例，兩類可以同時申報。申報企業(yè)按要求準(zhǔn)備相關(guān)申報材料，確保各項材料真實有效，并于2025年7月25日前向我局報送深圳市消費名品申報表（附件1）、“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例申報表（附件2）及深圳市消費名品征集匯總表（附件3）。申報表格加蓋公章后的電子材料可通過郵箱發(fā)送至yscyc@gxj.sz.gov.cn，亦可通過函復(fù)書面報送。對技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、可復(fù)制易推廣的“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例及深圳消費名品企業(yè)和特色品牌，我局將在中國消費名品申報中給予服務(wù)和指導(dǎo)。
特此通知。
附件：1.深圳市消費名品申報表
2.“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例申報表
3.深圳市消費名品征集匯總表
深圳市工業(yè)和信息化局
2025年7月15日
